【リスティング広告】yahooスポンサードサーチのクリック率ってどうやって上げるの?|品質の高め方

スポンサードサーチを使った品質の高め方には大きく2つあります。

広告文を見直す

広告グループを見直す

広告文を見直すのはいいことですが、CTRが高い場合は考える必要はありません。

 

実際の広告のCTRはどのくらいか

私のあるグループで出稿しているデータです。

(月間)入札平均価格10円前後、出稿キーワード数120

  CTR imp
旧広告 2.1% 250,000
アドバンスドURL 3.59% 180,000
アドバンスドURL+テキスト補足オプション 4.6% 141,000
アドバンスドURL+テキスト補足オプション+クイックリンク 4.86% 201,000
拡大テキスト+テキスト補足オプション+クイックリンク 6.8% 161,000

昨年右側広告が廃止になったので、その分インプレッションが減りましたがCTRが上がっています。

大幅にCTRが高くなった理由は拡大テキストだけではない

4.8%から6.8%と幅に上昇したのは、拡大テキストに変えた理由もそうですが、もっと他に理由があります。

キーワードを削除しまくった

以下に該当するものをすべて削除しました。

  • 配信停止しているもの
  • インプレッションがゼロのもの
  • クリック数が1か月以上ゼロのもの
  • 品質インデックスが5以下のもの

これらすべてを削除しました。

googleと違ってスポンサードサーチは、配信停止であっても品質の低いキーワードやインプレッションのないキーワードがキャンペーンの広告ランクに影響するといっているからです。

削除してから効果があがるまでおおよそ1週間ほどかかります。

最初は半信半疑でしたが、確実にCTRが上がっていきました

3~4%のころはもう少しアクセス欲しいなと思ったら単価を上げていましたが、単価に頼らなくても何とかなると実証できました。今回のことで得た教訓は

丁寧に運用すると低コストでアクセスを集められる

丁寧というのは、面倒だけど入稿をいろいろテストしたり不要なものを整理したりという日々のメンテナンスです。

拡大テキストにするとインプレッションが若干へりますがその分CTRは上昇します。

コストは旧広告のころは大体11~12円。最近の拡大テキスト広告では9~10円とコストが20%ほど下がりました。

 

情勢の変化に対応するために常に管理画面は監視しなくてはいけない

どれだけ品質を最大限高めて頑張っても、規約に関係のない大口の広告が大量に出て入札単価が突然急騰することがあります。

そういう点でスポンサードサーチのシステムはアルゴリズムで動くというより人の意志でプログラムが動いているというイメージです。

 

システムや規約の抜け道を利用した広告主も多数いる(本当に多い!)ので、小さな広告主はそういった大口と低俗な競合と日々闘わなくてはいけません。

そこを解決するのはアルゴリズムの改善とランディングページの品質を広告ランクに入れる必要があります。

 

adwordsはLPの品質をbotで監視していて、加えて厳しい規約というか制裁?で広告主にプレッシャーをかけています。

yahooは目視審査時にLPのチェックはしますが継続的なbotでのLP調査活動はありません。(そこが人間的で好きなところでもありますが)

 

スポンサードサーチのコアシステムはgoogle製で、あと2~3年でgoogleのライセンスが切れるはずです。(間違ってたらすみません)

契約更新するのかわかりませんが、更新時に最新のgoogle広告システムへ乗せ換える契約になると上記のような問題も大幅に減るのではないかと思います。

yahooの対応はとても人間的ですごく好きなのですが、そういったいいところを残しつつ良いシステムにしていってほしいです。